Comunicare la Lombardia.
Marketing del territorio e turismo esperienziale

Fornire conoscenze e skills strategiche ed operative per comunicare e promuovere il Territorio.
Al termine del percorso, i partecipanti avranno acquisito specifiche conoscene e competenze, certiicate da un Open badge digitale:

Conoscenze
Funzionamento del settore turistico nel contesto lombardo
Comunicazione e storytelling transmediale
Tecniche e strategie della promozione territoriale

Competenze
Sviluppo di un’idea coerente con le esigenze del cliente a partire da un brief
Analizzare dati provenienti dai diversi contesti di mercato

Lavorare in team
Creare un piano media adeguato per specifiche campagne di destination marketing
Declinare progetti di comunicazione su diversi canali e touchpoint mediali

Quattro moduli per un totale di 150 ore di formazione (140 ore di didattica + 10 ore di project work) in presenza, in Università Cattolica a Milano, e online, tra il 16 ottobre 2026 e il 30 gennaio 2027.

Lezioni frontali integrate con esperienze pratiche e laboratoriali;
Project work con il coinvolgimento di partner espressione delle diverse destinazioni lombarde;

Pitch day finale di presentazione dei progetti con una giuria di esperti, riscontro sulla fattibilità e sulla efficacia potenziale, selezione del progetto vincente che verrà realizzato.

I moduli

Lezioni il venerdì e il sabato nei seguenti orari:
in presenza: 14.00 – 19.00 (venerdì) e 9.00 – 14.00 (sabato); online: 17.00 – 20.00

1.Introduzione: Comunicazione e media
Industria turistica e comunicazione
Cine-teleturismo
Comunicazione e branding del turismo esperienziale
Analisi di case-studies

2. Strategie di Comunicazione
Brand strategy
Branded entertainment
Tecniche di brainstorming
Canali e distribuzione
Workshop creativi

3. Storytelling
Strategia creativa per un brand territoriale
Drammaturgia del territorio
Scrivere per i diversi media
Copywriting narrativo
Le fasi di sviluppo del prodotto audiovisivo

4. Project Management culturale
Metodologia dell’ingegneria culturale
Strategie per la valorizzazione del patrimonio culturale, delle risorse creative e dell’identità dei territori

Coloro che operano in:

• Istituzioni PA, enti territoriali: promozione turistica, destination manager, operatori DMO
• Aziende e agenzie: marketing, communication, social media, brand manager; tour operator, agenzie viaggi, eventi, consorzi turistici
• Industria audiovisiva e creativa: location manager, location scouter, operatori film commission, copywriter, producer, filmaker, content creator
• Neolaureati

DIREZIONE SCIENTIFICA

Massimo SCAGLIONI – Ordinario in Storia ed Economia dei media, Direttore Ce.R.T.A. – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi
Università Cattolica del Sacro Cuore

COORDINAMENTO

Paolo CARELLI – Ricercatore in Cinema, Fotografia, Radio, Televisione e Media Digitali
Università Cattolica del Sacro Cuore

Luca BERSAGLIA – Project Manager Anica Academy

La quota di partecipazione al corso è pari a € 2.300,00 + IVA.

È prevista un’agevolazione del 10% per i diplomati e i laureati dell’Università Cattolica iscritti ai Sevizi Premium della Community Alumni UCSC.

Il pagamento della quota di partecipazione può essere effettuato secondo le seguenti modalità:

Carta di credito da questo sito: la notifica dell’avvenuto pagamento giungerà direttamente alla nostra Amministrazione;

Bonifico bancario: i dati relativi al bonifico saranno disponibili nell’email di conferma di avvenuta registrazione, una volta terminato l’iter di iscrizione online.

La quota di iscrizione non è rimborsabile tranne nel caso di non attivazione del corso e comunque nei termini previsti dalle Modalità di attivazione e recesso.