Comunicare il territorio: strategie di comunicazione per il turismo culturale in Toscana

“Comunicare il territorio” è un corso di comunicazione crossmediale e storytelling culturale, interamente gratuito e unico nel suo genere, rivolto a chi desidera sviluppare competenze negli ambiti della scrittura, della comunicazione, del digital marketing e dell’audiovisivo.
Il progetto formativo, che prenderà il via il 15 giugno e si concluderà a fine ottobre 2026, nasce dalla consapevolezza che vivere nel “Paese più bello del mondo” non è più sufficiente per attrarre visitatori: oggi ogni destinazione si trova infatti a competere con una molteplicità di luoghi e offerte a livello globale. In questo scenario, la vera sfida consiste nel riuscire a entrare nella mente dei potenziali turisti, valorizzando l’unicità del proprio territorio in modo chiaro, originale ed efficace.

Il progetto si propone quindi di formare una nuova generazione di professionisti della comunicazione territoriale, capaci di utilizzare l’expertise e il network dell’Academy per sviluppare competenze crossmediali avanzate e affrontare con sicurezza le sfide del digitale. Si tratta di figure in grado di intercettare le esigenze in continua evoluzione dei viaggiatori di tutto il mondo, attraverso un racconto contemporaneo, coinvolgente e strategico del territorio.

Questo obiettivo ambizioso si affianca ad altri importanti obiettivi formativi: i partecipanti impareranno a lavorare in gruppo, scrivere ed eseguire brief, analizzare dati provenienti dalla Regione e da ricerche di mercato, sviluppare un piano media adeguato a veicolare la propria campagna e declinare la propria idea sui diversi media, mettendosi alla prova anche nella realizzazione del trailer di un prodotto audiovisivo.

Il corso si struttura in tre diverse fasi:

Formazione (15 giugno – 2 ottobre)

Gli studenti esploreranno tematiche legate alla comunicazione, al marketing, all’ideazione e alla scrittura di progetti crossmediali. Nel corso delle lezioni avranno la possibilità di confrontarsi con alcuni dei principali professionisti del settore, svolgere esercitazioni per sviluppare le proprie capacità e approfondire case history di comunicazione culturale. Al termine della sesta settimana saranno suddivisi in gruppi (il numero e la composizione dipenderanno dal totale dei partecipanti) e, parallelamente alle ultime due settimane di formazione, inizieranno a lavorare al project work finale.

Project Work (5–16 ottobre)

I gruppi formati nella quinta settimana riceveranno un brief per la costruzione di una campagna crossmediale finalizzata al racconto di una destinazione o di un progetto culturale della Regione Toscana. Durante questa fase, i partecipanti lavoreranno come una vera e propria agenzia di comunicazione: analizzeranno il brief per comprenderlo e impostare il lavoro, si confronteranno con i diversi stakeholder per raccogliere e rielaborare le informazioni utili (come analisi di mercato e dati sui flussi turistici), svilupperanno un’idea coerente ed efficace e definiranno un piano media ottimizzato rispetto al budget. Inoltre, prenderanno parte a un workshop per la realizzazione del trailer di un vodcast, che sarà presentato durante il pitch day. Ogni gruppo sarà supportato da docenti della prima fase, che svolgeranno il ruolo di tutor lungo tutto il percorso.

Pitch Day (un giorno nell’ultima settimana di ottobre 2026)

Ogni gruppo presenterà il proprio progetto a una giuria composta da docenti e ospiti autorevoli. Al termine delle presentazioni, la giuria fornirà un riscontro puntuale, evidenziando punti di forza e aree di miglioramento.

Il corso è rivolto a 12 persone maggiorenni, disoccupate, inoccupate o occupate, e ha una durata complessiva di 326 ore. Per informazioni e modalità di ammissione è possibile consultare la pagina dedicata al corso all’indirizzo www.manifatturedigitalicinema.it.